Spot Jilatu Tomarchio Pasticceria Siciliana
Basta una sola parola: JILATU!
Nelle calde serate estive di Catania, non c’è niente di più rinfrescante di un gustoso gelato siciliano.
È con questa immagine in mente che abbiamo ideato e realizzato lo spot per Jilatu Tomarchio – Pasticceria Siciliana, una campagna pubblicitaria che unisce tradizione e creatività, riuscendo a catturare l’essenza stessa dell’estate siciliana.
Lo spot è stato pensato per comunicare in modo semplice ma d’impatto come un solo cucchiaino di Jilatu possa trasformare una serata afosa in un momento di pura freschezza.
L’Idea Creativa
La scena si apre in un’arena all’aperto, durante una proiezione serale, con una temperatura che sfiora i 32 gradi.
Il caldo è opprimente, e il pubblico lotta contro l’afa sventolando ventagli all’unisono. Ma tra la folla emerge Francesco, un giovane di 35 anni, che percorre con passo tranquillo il corridoio centrale, tenendo tra le mani un barattolo di Jilatu Tomarchio.
Ignorando il calore soffocante, Francesco si fa strada tra gli spettatori, attirando l’attenzione di tutti quando, con gesto sicuro, assapora il gelato.
Il semplice atto di gustare Jilatu ha un potere quasi magico: i ventagli si fermano, l’attenzione della platea si concentra su di lui, e l’atmosfera afosa sembra dissiparsi.
Con un solo sguardo e una parola – “Jilatu” – Francesco svela il suo segreto, trasformando l’intera esperienza della serata.
La Pre-Produzione
La pre-produzione ha richiesto una pianificazione meticolosa per garantire che ogni dettaglio trasmettesse l’effetto desiderato e per sviluppare uno storyboard che catturasse l’essenza della storia. La scelta dell’Arena Adua come location non è stata casuale: un luogo simbolico, immerso nella tradizione siciliana, che aggiunge autenticità e calore allo spot.
Particolare attenzione è stata dedicata alla coreografia dei ventagli, elemento centrale della narrazione visiva.
Abbiamo studiato i movimenti dei ventagli per creare un pattern ipnotico e coreografico che sottolineasse il senso di calura soffocante, destinato a dissolversi magicamente grazie a Jilatu.
Anche il trucco degli attori è stato accuratamente progettato per enfatizzare l’afa, con gocce di sudore visibili sui volti degli spettatori, rendendo più evidente il contrasto con la freschezza apportata dal gelato.
La Produzione
Durante le riprese, ogni scena è stata curata nei minimi dettagli.
La scena d’apertura ha richiesto una particolare attenzione all’illuminazione e alla gestione del set, per catturare l’aria afosa della notte catanese e l’atmosfera oppressiva che regna nell’arena.
Francesco, interpretato da un attore scelto per il suo aspetto autentico e rilassato, è il fulcro dell’azione: con il suo semplice gesto di aprire il barattolo di Jilatu e gustarlo, riesce a catturare l’attenzione di tutta la platea.
L’elemento narrativo è stato ulteriormente rafforzato dall’uso del colore.
La confezione di Jilatu Tomarchio al gusto fragola, con il suo colore vibrante, spicca in contrasto con il caldo torrido e la penombra dell’arena, creando un focus visivo che guida lo spettatore lungo il racconto.
La scelta dei costumi – una camicia azzurra e un pantalone color sabbia – è stata fatta per rappresentare una freschezza estiva, rafforzando ulteriormente il contrasto tra il protagonista e l’ambiente circostante.
La Post-Produzione
In fase di post-produzione, l’accento è stato posto sull’ottimizzazione del ritmo dello spot, affinché la narrazione fluida e coinvolgente portasse lo spettatore dalla sensazione iniziale di caldo soffocante al sollievo finale.
Il montaggio ha lavorato sull’equilibrio tra i dettagli del viso accaldato degli spettatori e la freschezza evidente di Francesco, concentrandosi sui dettagli del gelato, che diventano i veri protagonisti delle ultime scene.
Gli effetti sonori e la musica di sottofondo hanno giocato un ruolo cruciale.
Il suono dei ventagli sventolanti, che si ferma bruscamente quando Francesco assapora il gelato, sottolinea il momento di magia e la potenza rinfrescante di Jilatu.
Infine, la voce fuori campo di Francesco, che guida lo spettatore verso il punto vendita più vicino, chiude lo spot con un invito semplice e diretto a scoprire la freschezza di Jilatu Tomarchio.
